发债如何吸引投资人？
需要明确企业发行债券的目的是什么。如果是为了降低财务成本，那只要发行成本小于融资需求即可；但如果是为了缓解资金流动性紧张局面，那么就需要考虑短期债券的兑付风险以及相应可能涉及的利息支出（对于短期债券来说），债券的利率要能够覆盖这些风险，否则就会面临无法兑付的风险。当然，影响债券利率的因素还有众多，具体的影响因素还需要根据企业的实际情况以及市场环境综合判断确定。
其次，关于如何吸引投资者这个问题，实际上就是解决债券发售的问题——通过哪些渠道能够将债券发放给投资人大方 这里需要考虑两个问题：第一个是如何吸引机构投资者（如基金、券商、保险等）的注意，第二个是吸引个体投资者的关注。对于机构投资者来说，其关注点与个体投资者存在较大差异，在信息传递的过程中也需要注意区分。
在这里需要注意一点的是，虽然目前市场上出现了以“XX收益凭证”命名的产品，但其本质仍然是债券，因此需要符合债券发行的一般原则和要求。同时，基于我国现行的债券交易机制，债券发行采取簿记建档的方式，这意味着债券发行的定价由买卖双方共同确定，而并非发行方单独确定。在决定债券的利率水平时需要充分考量市场的反应，尽量避免由于盲目设定利率导致债券无法正常发行的情况出现。
随着近年来债券违约事件的频繁发生，债券市场正逐步走向完善，信用评级的作用也愈加明显，这对债券的发行也有不小的影响。目前，国内债券市场实行的是主承销商制度，即在发行主体和债券品种不变的情况下，每年的发行规模都是主承销商自主决定的。这会导致一个现象的出现：同一家企业同一类型的债券，有可能在不同的时间由不同的主承销商负责募集，其结果也会有所差异，关键取决于各承销商对市场预期的把握能力。