什么叫金融科技？
2016年诺贝尔经济学奖颁给了美国经济学家Eric Maskin 和Robert Wilson，以表彰他们对拍卖理论和新发明的设计所作的贡献。其中Eric Maskin 还是哈佛大学的教授，而Robert Wilson 是谷歌的风控总监。两人对互联网交易和拍卖有非常多的研究。 我在2005年开始学习网络拍卖，当时还没有互联网这个词，但是已经可以看到很多基于互联网的拍卖网站。比如 eBay 就是那个时候成立的，而且那时还没有“C2B”这个概念。
那时候我们主要的研究方向是分析eBay 的流量，因为它的流量很大，可以支持很多的卖家和买家。我们的模型分析了不同品类商品的拍卖设计，得到了许多有意义的结论。其中一个重要的发现就是当拍卖的出价人数越多的时候，这个出价的人均价值（ARV）其实是下降的。
这是因为当拍卖进入尾声的时候，竞争的激烈程度会迅速下降，所以每个参与者的出价都会较低；反之，如果一开始就有很多参与者出价，虽然每人出的价不高，但总的价格却很高。后来很多新的线上交易平台都采用了“抢先拍”的形式，就是先让一些人参加，如果这些人的出价达不到最低竞价的话，就轮到最后的人出价，这样就避免了最后时刻激战的窘境。
在互联网金融上，我想起另一个关于淘宝和京东的案例。 淘宝网成立于2003年，比eBay 进来晚很多，但发展很快。它有一个功能叫做“限时限量特惠”，很多人都知道，就是在一定的时间内，对产品进行限时限量的销售，这种方式利用了人们对于“品效合一”的营销诉求，非常有效。
我在2012年的时候第一次在京东上看到类似的产品，叫“限时抢购”，后来才知道这是从淘宝学来的。 京东是自营模式，商品都是由自己采购和产品。“限时抢购”由自己控制产品数量和供应速度是可以实现的。而在 eBay 上，很多小的卖家其实很难控制自己的供给。因此“限时抢购”这种形式并没有在 eBay 上实行。