服装企业发展困难原因？
1、国内服装市场竞争激烈，品牌服装企业面临很多挑战。以快销时尚服饰行业为例，其市场已极度细分化，且大多被国内外大牌抢占。而国内品牌虽然占据着本土市场，但市场份额却正在不断下降。以HLA海澜之家为例，2008年—2013年期间，门店数量由740家增至2698家，年均增长率超过50%；营收也由25亿元暴涨至166亿元，然而到2014年上半年，其销售额就缩水至109亿元，同比下降34.88%。拉夏贝尔、汇洁集团等知名品牌同样处于亏损状态。 行业竞争的加剧使许多中小服装企业的资金流出现断裂，生产经营陷入困境。据国家统计局显示，我国5万以下员工规模的纺织服装企业共计25675家，占全国纺织服装产业企业总数的73.5%，而这一规模企业群体利润总额却在连续负增长（参见图1）。2014年仅实现利润总额296.5亿元，比2013年下降23.9%，比上年减少206.1亿元。
图1 2008-2014年全国规模以上纺织服装业利润总额及增速 来源：国家统计局网站
2、终端实体店客流下降，线上业务拓展受阻。随着互联网电商的迅猛发展，消费者购物习惯发生颠覆性改变。淘宝、天猫、京东等电商平台迅速崛起，不仅冲击了传统零售卖场，也对服装品牌的线下渠道产生了巨大的影响。以纯线上销售为主的“唯品会”和“聚美优品”在近两年陆续完成实体店的布局，进一步分流了线下实体店客流。随着物流配送体系的不断完善，网购的时效性正逐步提高，加之运费险等配套服务的推出，使得消费者在网上购买的顾虑逐渐消除，这势必会对传统的服装实体店造成更大的冲击。
3、消费理念的转变，消费者购买行为趋于理性。近年来，随着居民生活水平的提高以及大众创业浪潮的兴起，人们对于服饰的要求不再仅仅局限于遮体保暖的功能，而是更注重其审美作用，以及对形象、身份、地位的象征意义。人们在选择服装时，会更加倾向于高端大气、个性独特的设计，而对低价位、大款式则不再青睐。这在一定程度上促使中高端服装市场的扩张，但也使得许多低端服装企业面临经营困境。同时，随着网购的便捷与优惠，导致消费者在选购服装时的考虑因素发生变化，从原来线下实体店试穿购买到现在的网上比价选购，再从快递送达家中，一系列的转变促使服装企业不得不重新调整营销策略，开拓更多渠道进行宣传，扩大自身影响力。