张裕a股票怎么样？
2021年4月6日更新，最近张裕市值又跌了差不多一半 去年8月和9月份，写过两篇关于张裕的文章，当时还建议朋友可以抄底。现在看已经抄到了半山腰上。。。 张裕A的基本面还是比较不错的，不过近几年的股价表现一直比较差劲，主要原因还是在于葡萄酒行业在国内不景气。
国内葡萄酒消费量从2013年开始不断减少，2015年和2016年的消费量分别是11亿瓶和9.6亿瓶；到2017年进一步下降至7.5亿瓶；2018年到5.9亿瓶；今年第一季度继续下降到5亿瓶。 造成这种局面的原因有二：一是国产葡萄酒的品质不行(确实如此)，二是进口红酒的价格优势明显(关税降啦) 目前来看张裕在高端酒领域还是占据着比较大的市场份额的，低端白酒的竞争力就比较弱了。张裕的主要竞争对手为长城葡萄酒、王朝葡萄酒以及怡园酒庄等，还有法国波尔多各大名庄的国产化产品。
葡萄酒行业的特点是前期投资大，回本慢;但是一旦建立了品牌影响力之后就能长期赚钱。目前张裕已经建立起了强大的品牌影响力，而且在国内葡萄酒消费市场占比最高(约40%以上)，所以后期只要稳住销量基本上就可以安稳地赚小钱钱了~ 但是要维持销量也不容易啊！！ 张裕旗下有近百款干红/干白/起泡/桃红等各种风格的产品，这些产品的售价区间很大，从十元以内再到千元的都有。虽然产品很多，但主打的还是在30-50元之间的产品。这个价位的消费群体最关注的就是价格了。 如果张裕旗下的大部分产品都能保持稳定的销量就最好不过了，可惜这是不可能的——张裕在低端市场的竞争能力很差，导致其在低端市场亏损严重。而中高端的市场规模毕竟有限，无法覆盖高昂的研发费用与营销成本(包括广告宣传以及经销商和零售端的返利)。
于是，张裕选择走精品路线，砍掉大量低端品种以集中资源发展核心品种。这样一来，张裕在高端酒领域的市场占有率进一步提升，利润率也得到改善。不过这样做也会给公司带来很大的现金流压力。因为砍掉的品种大多需要一次性支付完合同期内的所有货款，而张裕本身又不打算生产太多这些品种。 因此，张裕目前的解决方案就是增加融资力度来扩张产能(同时解决现金流问题)，然后通过降低销售费用和销售佣金的方式来提高毛利率。不过由于高端酒的销量本来就很少，这样的方案能够带来的增量也不多。