企业品种指什么意思？
我理解的品类，是消费者心智中的分类，这个分类是由品牌主导的；而行业则是由产品特质决定的，与品牌关系不大。 比如饮料行业，碳酸饮料、功能饮料等都属于饮料。但软饮料和包装饮料又有什么区别呢？软饮料通常会被认为是流动的消费品，包装饮料则被看作是耐消品。为什么叫“软”饮料，就是因为它“软”，可以随意流动的；而包装饮料因为需要包装，运输和储运都比较困难，所以叫做包装饮料。其实很多软饮料都是需要包装的。 但软饮料里又可以分为很多小品类，比如纯果汁、浓缩果汁、果味饮料等等，这又是根据消费者的偏好划分的。如果按行业来分的话，这些全部都是饮料。
所以品牌要做的事情就是，发现这些消费者的小需求，然后满足他们就行了。就像卖衣服的ZARA和H&M，他们不是在制造服装，而是在创造时尚，他们通过快速设计生产和上新，来满足消费者追求时尚的需求。 当然，这里讲的品类和行业是个相对概念，是没有绝对界的线的。比如说耐克，他是运动服饰品类的领导者，但他同时也是全球知名的箱包品牌。有些东西很难分类到确切的品牌下面，就会存在多个品牌的竞争局面。像耐克这种，因为他的品牌影响力比较大，所以他就可以轻松占据各个品类的高地，这是品牌建设所要达到的目的之一。